热闹祥和的农历新年，没有人能拒绝红包雨——红包成了大厂吸引注意力的最佳推广方式。2月2日，继百度、豆包后，阿里千问也加入春节红包大战。

千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，以免单形式推广千问APP的AI购物。阿里巴巴称：“此次千问30亿春节请客计划，在阿里历史上的春节活动中投入最大，在今年春节大厂AI大战中投入金额也最高。”

2026马年春节成了互联网大厂激战“AI入口”的一个特殊时点：字节跳动旗下火山引擎成了央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包将随之走入春晚；百度宣布投入5亿元红包，单个红包最高奖励1万元；腾讯元宝则已开始发放10亿元红包，用户有机会领取现金或抽中价值1万元的小马卡，阿里的30亿元更是将这场“烧钱大战”拉上了新高度。

春节攻势

1月15日，千问APP宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，实现千问APP内一句话点外卖等。此外，记者获悉，千问APP的AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

记者了解到，“千问春节请客计划”将于2月6日正式上线，淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务也将加入千问春节攻势，强调“吃喝玩乐 免单不停”，还有大额现金红包，但官方尚未透露具体的活动形式。

一位千问APP内部人士透露，“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入到人们生活消费之中”。此前，阿里集团副总裁吴嘉也在采访中透露，千问春节后有望开放第三方业务生态入驻。

2月1日，腾讯元宝开始发放10亿元红包。记者在多个微信聊天群看到，点入微信好友转发的红包或进入元宝APP抽红包，有机会领取现金，或抽中价值1万元的小马卡。

这是腾讯为春节节点设计的活动。通过社交的方式，腾讯正在为面向大众用户的C端应用元宝引流。这一玩法与2015年春节腾讯通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿现金红包颇为相似。当年在春节这一社交活动频繁的时间段，腾讯通过微信红包这一社交玩法，带动微信支付迅速扩大用户群。

腾讯董事会主席马化腾曾在内部员工大会上表示，希望此举能够重现11年前的微信红包时刻。

2026年的春节为何成了AI大战的关键节点？

互联网分析师张书乐对第一财经记者分析，抢红包是最契合春节氛围的节庆活动，当年微信红包上春晚，实现了史上最快最广最深的使用习惯孵化，抢红包、推新品、养习惯是互联网大厂在春节惯用的营销打法。今年春节，AI成为最大的上新品类。通过发红包，大厂希望促进APP安装并引导用户探索各种AI场景，争夺部分用户的新AI入口。

随着元宝10亿现金红包活动启动，2月2日傍晚，在苹果应用商店免费APP排行榜上，腾讯元宝已超过字节系产品豆包升至第一名，阿里千问则暂列第七。

不过，红包换来流量的同时，张书乐认为，补贴并不足以改变“战局”。

与“支付大战”时期，微信红包与支付业务强相关不同的是，红包并不直接关联AI功能的实现，更多是大厂孵化新品或新功能的引流打法。在他看来，2026年的“春节大战”依然是用户习惯的孵化之战，还不足以撼动市场份额。

元宝热“崩了”，用户评价各异

AI厂商激战春节“营销档”，带来算力需求增长。

春节活动开启后，腾讯元宝的热度迅速攀升。2月2日凌晨，第一财经记者在腾讯元宝看到，从领现金红包页面进入“每日做任务”一栏，点击用“春节模板做同款”等任务后，元宝多次出现“已暂停生成”字眼，并未如往常一般生成回答。2月2日上午，记者再使用腾讯元宝，不再出现生成失败的情况。

就腾讯元宝“崩了”一事，腾讯当天回应称，是瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定，目前已恢复。

而在社交平台上，用户对元宝红包的评价也不尽相同。不少微博用户表示开了红包互助群，邀请网友加入，有用户感慨“一代人有一代人的领鸡蛋”“腾讯这波真赢了”“提前过年了”。在小红书上，也有不少用户表示建立了红包互助群或邀请网友互助。但也有一些用户表达了不满。

“我的各个群都被彻底入侵了”“元宝开始病毒性传播了”“元宝你让我的家人群变成了红包任务群”“现在微信群都不能看了”“好多群主忍不住踢人了”，一些用户发微博称。

AI厂商集体营销，抢夺AI入口主导权，开始带来流量增长，支撑AI应用运行的算力板块也受到关注。

2日早盘，A股算力租赁概念异动拉升。早盘群兴玩具（002575.SZ）、利通电子（603629.SH）涨停，亚康股份（301085.SZ）涨14.23%，世纪恒通（301428.SZ）、润泽科技（300442.SZ）、网宿科技（300017.SZ）、中富通（300560.SZ）等有不同程度上涨。

新模型发布带来变数

国内AI用户群体已颇具规模。中国互联网络信息中心去年10月发布的相关报告显示，国内生成式AI用户规模去年6月已达5.15亿人，用户规模半年翻番，普及率为36.5%。

与此同时，较为头部的AI应用逐渐浮出水面。市场研究机构QuestMobile最新数据显示，去年12月8日至14日，豆包、DeepSeek、元宝是国内AI原生APP中最活跃的三个。在这种情况下，多个AI厂商希望借春节节点营销，在AI入口争夺战中占据优势地位。

不过，营销之后，能否带来足够的用户留存量仍需观察。上周元宝开始内测社交玩法“派”，内测用户可以建立“派”群，将微信或QQ好友或其他元宝用户拉入，在群里聊天、开视频、要求元宝回答一些问题。这一玩法也颇具社交属性。记者了解到，近期“派”将开启公测，打通QQ音乐与腾讯视频内容库，效果如何还需观察。

去年元宝也曾进行大规模营销，除了在互联网投放广告，还下乡刷墙宣传。去年3月，元宝在中国区苹果应用商店免费APP下载排行榜上升至第一，大众认知度有所提高。

不过，AI应用能否占领用户心智，还要看模型的能力。在没有模型代际跃迁的情况下，去年5月，DeepSeek等AI应用曾出现流量下滑。目前距离DeepSeek发布R1模型过了近一年时间，市场预期多家大模型厂商将在春节前后发布新模型，这也将给AI竞争带来新变数。

有投行机构的研报认为，此次红包大战更像是中国AI助手迈向全民级应用拐点的重要验证窗口。“这是第一次全国范围、真实用户密度的压力测试，能否在节后维持高日活、高使用频次，将成为区分工具型AI和平台级AI的分水岭。”