原标题：哇哇鱼旗下热门 Bingo 游戏，如何将 D7 ROI 提高 39%？

买量变得越来越具有挑战性

如何高效获客并实现预算平衡？

Unity Ads 广告解决方案助力哇哇鱼

大幅提升广告投放 ROI 和用户留存率

用户质量和 eCPM 双双提升

挑战：多渠道买量，难以平衡预算分配

哇哇鱼是中国知名游戏公司，过去三年来推出并发行了多款游戏，总下载量超过 6 亿次。《Bingo Tour》是哇哇鱼最新发行的一款热门 Bingo 游戏，通过应用内广告变现。发行后，团队很快发现这款游戏潜力巨大，希望在保持广告预算平衡的同时，实现用户的可持续规模化增长。

哇哇鱼团队在 Unity Ads 使用 Install 广告系列投放 3 天之后，《Bingo Tour》的整体表现就超过了内部测试标准。于是团队决定抓住增长势头，增加了日预算，进一步扩大获客规模。但挑战也随之升级——ROI 和起量效果始终难以两全。降低出价，ROI 能够达标，但流量将会减少；而提高出价，又会导致 ROI 降低。

解决方案：ROAS 广告系列助力提升获客质量和回报率

为了推动《Bingo Tour》更上一层楼，哇哇鱼团队决定尝试 Unity Ads 的 ROAS 广告系列。

自动化最优出价，定位高质量用户

• 机器学习技术提供大型数据库，吸引不同 LTV 用户
• 用最合适的出价范围达成目标 ROI：D7 ROAS 提高了 39%；D7 留存率提高了 31%
• 根据设定的目标 ROI，自动找到符合预算的最佳平衡点，减轻团队负担
• 支持 D0 和 D7 优化窗口，有效缩短测试和学习的时间

增加预算，提高回报率

使用 ROAS 广告系列初期，哇哇鱼团队相对保守，在看到获客质量远超获客成本后，团队决定将投放预算增加 10 倍。

更新优化方案，ROI 持续提升

Unity 针对不同的推广周期推荐了不同的广告设置、出价和优化建议，游戏 ROI 持续提升。

“虽然 ROAS 广告系列的成本高于 install 广告系列的成本，但总体用户质量和变现收入都实现了显著的同比增长，最终可以取得花费更多、回收持久稳定的效果。”—— 杨磊，哇哇鱼用户增长负责人

结果：买量效果显著提升，ROI 持续增长

通过与 Unity 客户团队的密切合作，哇哇鱼成功扩大了《Bingo Tour》的用户规模，D7 ROI 提高了 39%，D7 留存率提高了 31%，总体用户质量和变现收入实现了显著的同比增长。

“凭借多样化的广告投放优化工具和精确的机器学习技术，Unity Ads 已经成为我们最重要的获客渠道之一。Unity 团队每个季度都会出一份详细的复盘报告并做现场解析，而且很乐于收集发行商的建议并改进，所以 Unity 是我们合作非常愉快的长期伙伴。”——杨磊，哇哇鱼用户增长负责人