神武4牵手硬糖少女303 探索IP年轻化新实践
文/南山
2月23日，多益网络旗下快乐社交网游IP《神武4》正式时尚“大糖盛世”专属新服。腾讯系能量女团硬糖少女303五位成员：希林娜依·高、赵粤、陈卓璇、郑乃馨以及刘些宁新任《神武4》甜蜜使者，与玩家共赴青春竞技场。
时下，游戏核心受众日益呈现出年轻化的态势。根据艾媒咨询报告，2023年我们移动游戏用户在年龄分布上，30岁以下人群占比接近五成，以90后、95后为代表的年轻人群成为行业用户生态主流。
一直以来，游戏兼具审美表达和沉浸互动感，切中年轻化市场，这也推动着各大游戏厂商持续与时俱进，探索新鲜玩法，推动品牌持续焕新。
神武IP十周年之际，牵手腾讯系能量女团硬糖少女303，正是多益网络品牌焕新之路的一次新实践。
为什么是硬糖少女303？
硬糖少女303脱胎于腾讯视频打造的能量成长综艺《创造营2023》，堪称今夏最火综艺之一。据专业娱乐数据平台Vlinkage统计，公布成团夜，《创造营2023》网综播放指数位列全网第一。
得益于硬糖少女303青春女团的跨圈层影响力，此番五位成员牵手《神武4》，华丽进服。业内认为这不仅将烙印神武系列一直所强调的“5V5”策略战斗观，也将切实拓宽用户生态。截至发稿，神武4与硬糖少女303等相关微博话题近3亿阅读量，《神武4》团队为女团定制的古风造型也得到颇多关注。
2010年，神武IP诞生。其以我们古代神话故事和盛唐时代为背景，加以多元的策略战斗和绿色社交环境，备受业内瞩目。十年陪伴，十年新生。今年五月，多益网络揭幕神武十周年主题“神武十年，再遇长安”，揭开庆典大幕。当下，青春女团助阵，“大糖盛世”专服开启，呼应最初盛景，也为未来蓄力。
激活用户生态 深化IP年轻化
选择硬糖少女303，链接着双方共同的“青春奋斗”的品牌调性，也利用游戏IP、艺人优势，打通明星粉丝流量、平台游戏用户流量，助力《神武4》出圈。
基于此，我们可以发现此番《神武4》与“硬糖少女303”五位成员的合作，联动游戏内外，达成了全链路的“创意应援设计”。游戏内，开启“大糖盛世”专服，辅以多重福利活动，交汇新老玩家。游戏外，深入理解粉圈心理，以独家语音包、线下大屏宣发、定制歌曲、线下见面等形式，层层递进地构建起了一套营销闭环，以期持续活跃新生用户。
其实早在2018年，多益网络即提出以IP衍生、跨界合作、线下社交和内容生态，推动游戏全产业链条升级，推进品牌年轻化。
在神武IP迎来十周年之际，多益网络愈是动作频频。据GameRes不完全统计发现，除去硬糖少女303，《神武4》今年以来，已先后联动我们移动咪咕音乐、广东省博物馆、长隆、周庄古镇等各家文创机构，打通线上线上交互，时尚、联结和探索游戏的更多可能性，不断探寻着与年轻人达成情感共鸣的正确方法……
也正是在一次次探索的过程中，多益网络不断积累着经验，愈发清晰地捕捉到了与当代年轻人对话的正确方式，并赋予着游戏文化更丰富的内涵。
神武十年，更加生动多元，我们也期待未来能遇见更多惊喜！