元宇宙里有“黄牛”？如何看待茅台“数实融合”转型之路
2023年伊始，茅台联手网易好物推出“巽风数字世界”APP，这也标志着茅台正式进军元宇宙。“巽风数字世界”APP上线第二天，注册用户就达到了100万，登顶APP Store免费总榜的榜首。
“巽风数字世界”APP上线，也在业界引起了一片热论。客观来讲，作为酒类企业进军元宇宙的首个作品，“巽风数字世界”APP有哪些值得称道之处呢？又能为传统实体产业的数字化转型提供哪些经验呢？
巽风数字世界
茅台酒的元宇宙 让中低收入群体走近茅台
“巽风数字世界”是将现实生活中的“茅台小镇”映射到虚拟世界中。包括“茅台小镇”青砖灰瓦的建筑群、花草树木、青石板甬道等都按照比例进行了精准还原，这些“茅台小镇”的建筑，也是“茅台文化”的一部分。
对于场景的还原其中一个方面，“茅台文化”的另一个方面则是对于传统工艺的展示上。
玩家可以通过自己创建的虚拟人物在虚拟的“茅台小镇”中，体验采集高粱、制曲、制酒等酿酒工序，来了解茅台传统酿酒工艺的过程。此外，玩家还能与“制曲师”、“酒匠”、“学徒”等NPC进行交流，了解酿酒文化。
体验酿酒工艺，了解“茅台文化”是吸引玩家下载的其中一个原因。通过这种方式推广茅台，让年轻人多了一个了解“茅台文化”的渠道。
相对于溢价平台或者“黄牛”来说，“巽风”在年轻消费群体与茅台之间架起了一座沟通的桥梁。
在“巽风”中通过游戏的方式来集齐材料，购买茅台，这种年轻化的购买模式，让茅台的触角深入到了年轻群体中。
由此也可以看出，打造一个元宇宙平台，并不能为了数字化而数字化，不能为了年轻化而年轻化，而是要围绕传统业务，依托其文化底蕴，在创新中激发传统产业的活力，逐步实现产业的转型升级。
玩家在巽风数字世界
开辟新的平价购买渠道 巽风APP缩窄了黄牛的套利空间
众所周知，茅台纪念酒极具投资价值。
在某东、拼某某等平台上，茅台酒均有不同程度的溢价。原价1499的市场指导价到了终端消费市场往往会蹿升至2500-3500元不等。
在实际售卖中，茅台集团为了防止“炒货”做出了诸多努力。即便如此，还是有很多黄牛想尽办法“囤货”，在茅台开售时，门口总会排起长队，黄牛党占据其中绝大多数，他们会用亲戚朋友的身份证、银行卡来突破限购，甚至直接购买排队市民手中的排队号。
对此，茅台开始不断拓展销售渠道，尽量减少中间环节，让消费者能直接购买产品。“巽风”的诞生，就为茅台开辟了一条崭新的销售渠道。相比于其他线上销售平台，“巽风”能在一定程度上提升普通受众平价购买茅台的机会。
“之前想抢茅台酒，每天中午12点准时准点守在某东上，但是抢了半年也没抢到一次。但是在这个元宇宙app上得到茅台酒的概率要比在那些平台上大多了。”一位“巽风”玩家说道。
拿“兔茅”为例，“巽值”在前1万名的用户能直接获得评价购买“兔茅”的资格，而“巽值”在1万-3万这期间的用户也有50%的开箱概率获得平价购买资格。
河南郑州的玩家李先生表示，相对于在电商平台的抢购，在元宇宙世界普通民众的机会更多，黄牛的套利空间反而被缩窄，这是毋庸置疑的。
茅台二十四节气酒之立春酒
300万玩家都是黄牛？多元化选择其实无需氪金
“网上很多人说我们是黄牛，其实也不尽然，玩什么游戏都会有交易，存在‘氪金’行为也是不能避免的，主要还是自己的选择。我现在跟身边朋友都在玩，我认为要是能一边玩一边赚钱，这不算什么坏事。”面对网络上的评价，“巽风”玩家“zy520”表示。
对于想了解茅台文化或元宇宙的用户群体来说，“巽风”以虚拟人物为主角，详尽地展示了茅台传统酿酒工艺。用户可以在其中与其他志同道合的同伴，一起学习、探索。据说未来“巽风”还会拓展“巽境家园”，用户可在其中成为家园的创建者，独立创作农家小院、园林建筑等独属于用户的元宇宙空间。
一定要花钱才能领到茅台酒吗？并不是这样。针对想通过茅台得到纪念款酒的用户，用户可以通过每天做任务的形式来搜集“巽值”，一些不想花费时间的用户还可以通过“氪金”的形式来集齐“巽值”。
玩家“zy520”说：“每天简单做做任务，再加上少量氪金，其实很大概率能获得这个酒，至少100ml的纪念酒是没有问题的。但是很多人不做任务，直接氪金买材料，这样花的成本就会比较高了。”
此外对一些只想一边玩一边小赚的用户来说，“巽风”中的碎片等均可进行交易，0元充值后，通过做任务的形式获得某些碎片或道具，可进行交易来“小赚”。
一位0元充值的玩家表示：“以一个普通的0充值的玩家来说，同时玩三四个号不难，每天2个小时，通过买卖碎片或者攒小瓶酒的方式，一个月下来至少两三千的收益是很正常的。”
这种交易在游戏中并不罕见，网易游戏“大话西游”中，0充值用户就可以通过刷任务、倒卖道具、囤货等方式来“小赚”。
简言之，是“大赚”还是“小赚”，是想获得“收益”还是想获得“体验”，“巽风”都已经提供了选择项。
元宇宙+传统实业 茅台迈出“数实融合”探索之路的第一步
“巽风数字世界”迈出了“数实融合”的关键一步，是从0到1的关键一步。
上线第二天就登上下载量榜首，也证明了“元宇宙+传统实业”在提升经济价值以及运营销售上，将大有所为。
有了元宇宙的助力，传统实业将会架起与年轻人沟通的渠道，以更为广阔的触角，提升传统实业的核心竞争力，同时也能极大的创新销售方式、运营管理方式，为产业的转型提供极为有利的帮助。
当前的“巽风数字世界”还是雏形，未来茅台还会将其完善，并根据用户需求和市场需求打造“元宇宙集市”，在元宇宙中实现公开透明的交易。此外茅台还将筹建“巽境家园”，用户可以在“巽风数字世界”中打造自己的家园，增加可玩性。
虚拟现实正在快速发展，茅台在传统实业与元宇宙的数字化融合上，为其他传统实业的数字化转型提供了参考案例。（自由撰稿人 佳珍）