深谙联名之道，洽洽食品×《梦幻新诛仙》再引关注
近年来，品牌们对跨界联名的热情丝毫不减，纷纷与人气IP合作，推出限定包装、联名产品、周边及衍生文创产品，吸引消费者的眼球，甚至引发联名衍生品的溢价与高热度营销话题，使品牌全方位、多层次、各角度充分渗透消费者的生活圈层，满足消费者的精神需求。国民休闲食品品牌洽洽在这方面做得也十分到位，收获了众多年轻人的喜爱。近期，洽洽食品就与手游《梦幻新诛仙》联名，鲜侠联动，非常触动消费者的心。
联名趋势下，如何顺应潮流，洞察市场变化，在众多联名产品和活动中脱颖而出，成功抓住消费者的心，是一个重要的课题。这次与梦幻新诛仙的联名已经是洽洽食品第N次跨界了，深谙联名之道的洽洽当然不会随意选择联名IP，高契合度又没有违和感的跨界创意，才能够快速打开人群认知，迅速被记忆和传播。而游戏和休闲食品就具有深度关联属性，同属于休闲场景，洽洽与梦幻新诛仙就打通了这一场景，为消费者打造现实与二次元的互动社区。这次合作推出的鲜侠大礼包集结了洽洽经典香瓜子、新口味藤椒瓜子、草本核桃与开口扁桃仁等14件洽洽招牌食品，全方位满足道友的味蕾。同时，购买联名礼袋还送游戏内定制皮肤兑换卡一张，洽洽天猫旗舰店满减券一张，还有联动主题时装“洽好是你”，满足消费者多方面的需求！
事实上，这次联名的成功不是偶然，其源于洽洽食品长期以来的创新营销，传递快乐价值。近几年，洽洽食品通过与各大IP联名，在跨界联名营销上越玩越溜，让品牌更贴近年轻消费者。为了吸引年轻消费者的目光，洽洽此前就选择与《王者荣耀》手游跨界合作，推出相应的联名款产品，为洽洽风味瓜子换上了“新皮肤”，并提出“周末洽洽，再来一把”的活动主题，将游戏场景与嗑瓜子联系在一起，打造年轻人的周末新玩法。洽洽食品还成为了王者荣耀的顶级合作伙伴，双方共同打造了2022第五届王者荣耀微博杯“洽洽峡谷试炼赛”，邀请粉丝与职业选手同台竞技，让“嗑着洽洽瓜子打游戏”成为一种新风尚，带给消费者与众不同的体验。
此外，联名不仅是以个性化来满足用户心理层次的需求，其底层逻辑是以出众的产品满足实用性需求，这也是收获消费者喜爱的基础。洽洽食品早已通过全产业链模式的谋篇布局，建立健全了从“种植端”到“消费者”端到端的食品安全和质量管理体系，不仅为消费者带来新鲜美味，更是带领整个行业踏入了“新鲜质造时代”，更符合年轻人当下的健康消费趋势。洽洽还携手央视网重磅打造出洽洽“透明工厂”直播间，让消费者亲眼见证最新鲜的瓜子是如何制作的，“有实力，够新鲜，敢透明”的态度，获得了无数消费者的信赖。
年轻人是消费的“主力军”，唯有了解年轻人才能打动年轻人，洽洽食品通过游戏营销建立与年轻消费者的共鸣，让自身走得更远。