品牌创新No.12：当剧本杀与沉浸式文旅相遇
“一艘在长江航行的邮轮上，6名玩家围坐在圆桌旁，他们中有女明星、富家少爷、名报记者还有黑帮老大，而圆桌旁赫然躺着一具‘尸体’，‘凶手’就在他们6人中……”
就在今年5月，飞猪联合重庆「荣耀号」推出了一款邮轮剧本杀游戏。
不知你有没有设想过这样一种场景？
假期来临，和几名玩伴相约去某一景区旅游。这时，你们接到了一个特别的任务，要在规定的时间内，通过特别线索提示，寻找出一件神秘的宝藏，或一起体验一把角色扮演游戏，感受一下很久之前所发生的战争。当你还在为任务绞尽脑汁时，旅程可能马上要结束了，于是，又期待着下一次体验。
类似这样的“沉浸式文旅”场景，实际上也正在发生着，它不仅仅在形式上融合并升级了传统的旅游业态，还带来了很多新玩法。
剧本杀，是沉浸式文旅的一种。它最早起源于英国，原型为“谋杀之谜”，属于真人角色扮演游戏。
简单来说，就是几人围坐在一起，以剧本为核心，由DM（主持人）全程引导，通过一轮轮的搜证、推理，找出其中扮演凶手的玩家。
传统的剧本杀是在密室中进行，受众参与门槛较高，参与有限，偏重推理，这种毕竟是迎合少数人的需求。
而如今，消费升级的大背景下，剧本杀的发展空间早已拓展到很多线下的传统商业区，其本身不断升级迭代。
当剧本杀与景区、酒店、主题乐园等结合起来，就有了更多新的可能，实际上也在打造更多的沉浸式文旅体验。
早在2016年，上海文广演艺集团就引进了在海外火爆多年的浸入式戏剧《不眠之夜》（英文名为《Sleep No More》）。
“观众亦是剧中人”、“跟着演员跑”的强互动戏剧体验在国内圈粉无数。上演四年多，《不眠之夜》平均票价约710元却一票难求，平均上座率超95％，平均复购率超30%，单人最高刷剧次数达惊人的280次。
在台湾的池上乡，结合稻米之都的定位，将每年的农事体验活动，做成了集休闲、展览和教育为一体的主题观光活动。
他们还举办了专门的音乐节，邀请社会上的专业人士来进行表演，并引发游客的参与互动，增加了别样的稻田文化体验，让原本属于村民的活动，成为了一场社会性的活动和当地特色旅游的一部分。
正如我们之前提到的，在诸如星球大战、哈利波特等主题公园中，也是发挥超级IP的极好机会。
通过场景中的造型设计，选择相关的经典人物角色扮演，选择剧情中的场景或者开放式剧情探索，这些都能增强体验的参与感和成就感，超越原有的游玩项目。
当有了“沉浸式文旅”的设计思维，当我们重新审视乡村场景时，一切都将变得生动和活泼。
举个例子，一块简单而普通的稻田，除了基本的功能规划之外，在我们看来，也许是一次别开生面的稻米课堂，一幅与地方特色相结合的稻田画，或者是一次充满惊喜和故事的稻米主题灯光秀，一次稻米文化的溯源之旅，每个环节，都将与众不同。
随着沉浸式文旅会越来越多，未来的旅游，除了自然景观之外，一定还会有丰富多彩的人文景观，等待着我们去体验和发现。