万达电影恢复游戏上线节奏，“副业”比“主业”还赚钱？
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记者 | 穆梓萱 卢奕财
3月20日，万达电影（002739.SZ）在投资者互动平台表示，随着国内游戏版号发放逐渐常态化，游戏产品上线节奏有望恢复正常，2023年公司将积极推动储备产品发行上线。
万达电影曾在2022年半年度报告中称子公司互爱互动受疫情、版号审核收紧和新产品数量减少等因素影响，所以在报告期新发行游戏较少。
不过，万达电影也在半年报中称旗下游戏《圣斗士星矢》《葫芦兄弟：七子降妖》《豪门足球风云》长线运营表现较好，经营业绩较上年同期实现增长，并取得了版号1款“虚树迷宫”。
万达电影2022年半年度报告
早在2016年5月，万达电影通过子公司万达影视以26亿元的价格收购了游戏发行公司互爱互动，首次涉足游戏产业，并提出在2至3年内成为行业前三的目标。
2017年4月，万达电影发布了旗下十三款游戏的发行战略，努力打造游戏产业链，其游戏包括《射雕英雄传手游》《河神》《秦时明月》等十几款作品，其中五款改编自影视IP。
2021年，受制于游戏行业持续向头部集中、研发成本上升、行业监管趋严、版号审核再次收紧等外部挑战，万达电影改变战略，改而采用了“先海外，再国内”的发行模式，将旗下的IP游戏《圣斗士星矢：正义传说》先在东南亚等地区发行。
最初进入游戏产业时，万达电影希望能利用手中的影视IP，做好影游联动，实现电影受众与游戏受众的相互转化。此外，万达电影尝试利用线下影院进行宣发，探索游戏宣传的新模式，迅速建立游戏品牌公司。
然而在涉足游戏产业近7年的时间里，万达电影所上线的游戏产品数量有限，且上线的表现也较为平淡，距离其当初成为国内游戏行业前三的目标仍有较大差距。
不仅是游戏行业，万达电影在主业电影业务上也遭遇波折。万达电影在1月30日发布的2022年度业绩报告中称公司去年受到疫情反复和电影院停业的情况，业绩出现较大亏损，预计2022年净亏损13亿元至19.5亿元。万达电影的三名高管也在2022年陆续离任，其中包括公司前任董事长、总裁曾茂军 。
好在中国电影市场正在逐步复苏，2023年春节档成为中国影史票房第二高的春节档。据灯塔专业版，万达电影从今年的春节档获得的总分账票房为8.49亿元，在院线中排名第一。
除了院线的收入来源，万达电影还是春节档电影《流浪地球2》和《熊出没·伴我“熊芯”》的出品方之一，另一部作为出品方的影片《宇宙探索编辑部》也将于本周（4月1日）上映。万达电影主投主控的电影《维和防暴队》《三大队》《寻她》也计划于年内上映，以多元类型的影片来供应电影市场 。
《宇宙探索编辑部》剧照
万达电影也在“副业”做出多重尝试，提高非票房收入。除了前文提到的游戏业务，万达电影近年以“潮流”和“IP”为核心，开发了剧本杀、相声和脱口秀等新兴业务。根据万达电影对剧本杀业务 的介绍，万达旗下的影视IP能为剧本杀的内容赋能，也已有场地（电影院）发展此项业务。
可是，曾喊出“影游联动”的万达电影目前在游戏行业尚未能交出一张亮眼的成绩单。如今在剧本杀等新业务能否突破此前的瓶颈，与影视IP有效“联动”，目前仍是个未知数。