深圳商报•读创客户端首席记者 董思

8月6日，虎牙公司宣布将独家发行3D美食消除类手游《消消奇遇》。该手游获正版Zanmang Loopy（赞萌露比）IP深度授权，并即将开启全平台预约，进一步丰富虎牙的精品游戏发行矩阵。这是继社交推理大作《鹅鸭杀》手游、经典武侠IP《剑侠情缘：重逢》之后，虎牙在游戏发行业务的又一重磅布局，标志着虎牙游戏发行矩阵从核心游戏IP进一步拓展至大众休闲IP。

作为家喻户晓的“顶流女明星”，Zanmang Loopy凭借其阴阳怪气又极具治愈感的形象，早已成为互联网年轻人的情绪代言人。得益于深度的IP绑定与3D沉浸式表现，《消消奇遇》将Zanmang Loopy憨态可掬的治愈形象与3D立体消除、美食小镇模拟经营、互动社交等玩法巧妙融合，并通过丰富的随机事件、好友互动机制和海量挑战关卡，为玩家打造兼具趣味性、陪伴感与长期可玩性的休闲游戏体验。

在游戏中，Zanmang Loopy将不再只是聊天框里的表情包，而是化身为玩家的专属“饭搭子”。无论是在消除通关时送上魔性夸张的欢呼，还是在卡关时展现标志性的“发疯”吐槽，为玩家带来更具沉浸感的情绪价值和陪伴体验，真正成为陪伴玩家闯关、互动、成长的游戏伙伴。

除了Zanmang Loopy IP带来的品牌影响力外，《消消奇遇》的核心玩法同样具备成熟的市场验证。该产品的核心玩法获得了腾讯全资子公司Miniclip旗下Ilyon公司的正版授权，其海外原版产品《Triple Match 3D》曾创造了惊人的流水成绩，并占据了巨大的海外市场份额。

依托全网内容生态布局，丰富的主播资源和广泛的用户触达能力，虎牙坚持通过内容打造、内容营销引领渠道，逐步形成具有自身特色的精品游戏发行模式。作为极具二创属性和话题度的IP，Zanmang Loopy与虎牙在推动热点直播事件、短视频话题营销等内容发行打法上高度契合。在营销突破和用户破圈层面，有望形成“1+1＞2”的合力优势，持续提升游戏曝光度、用户参与度和长线运营能力。

今年以来，虎牙持续深化游戏发行布局，不断完善游戏发行矩阵。1月份，虎牙联合金山世游发行的《鹅鸭杀》手游上线六天内实现注册用户突破千万，并在2026年一季度大部分时间位居App Store免费游戏排行榜第一，有力验证了虎牙的内容发行能力。近期《剑侠情缘：重逢》的推出则进一步丰富了虎牙在经典武侠IP赛道的布局。

此次拓展至休闲消除赛道，《消消奇遇》的加入标志着虎牙游戏发行矩阵进一步丰富，覆盖不同用户群体和游戏品类，持续增强游戏相关服务业务的发展动能。虎牙2026年第一季度财报显示，游戏相关服务、广告和其他收入同比大增69.4%至6.3亿元，在总收入中占比提升至36.3%，创历史新高，持续推动收入结构优化和经营表现改善。

未来，虎牙将持续围绕精品IP、内容生态布局和游戏服务能力建设，不断丰富游戏发行产品储备，夯实从游戏直播平台向综合游戏生态服务提供商转型的发展基础，为用户、合作伙伴及股东持续创造长期价值。(受访单位供图)