分析师称Xbox新举措收效甚微：主机销量下滑、美市占率萎缩
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2026-10-31 21:15:19
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市场调研机构Circana的分析师马特·皮斯卡特拉（Mat Piscatella）近日表示，微软Xbox新任负责人阿什·夏尔马推出的一系列举措，目前尚未带来正向效果：主机销量持续下滑，在美国市场的份额也在收缩。
自2026年2月起，夏尔马宣布了多项旨在重振Xbox品牌的举措。皮斯卡特拉却认为，这些更像是公关动作，而非实质性改变。具体包括用数字版置换实体光盘的以旧换新计划、将《战争机器》转为限时独占的宣布，以及最新一作《使命召唤》首发当天不进入Game Pass Ultimate订阅库。
据其分析，实体盘换数字版的活动并未带动新光盘销售；《战争机器》独占的消息也没能改变主机销售走势，反而让局面进一步恶化。此外，最新一作《使命召唤》在Xbox上的玩家活跃度，仅为前作的一半，不少用户似乎选择放弃购买。
皮斯卡特拉同时提到，夏尔马策略的效果或许会在更晚时候显现。但在当前的销售与用户活跃数据面前，他并未看到任何积极变化，Xbox在美国市场的份额仍在流失。
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