文 | 胡炜（新京报传媒研究院）

这几天，一部名为《霍去病》的AI短片突然火爆全网，"3人48小时做出5亿播放量AI短剧"等极具冲击力的内容引发广泛关注。

然而，不久后，其导演杨涵涵亲自澄清，表示相关数据存在失实：3000元的成本仅仅是算力成本，不包含人力成本等其他成本。团队也并非网传的“3人”，而是将近20人的团队……

视频质感确实不错，但仅为几分钟的短片，更谈不上所谓“80集微短剧”。

AI短片《霍去病》截图

红星新闻相关报道截图

澄清视频发布后，相关虚假内容陆续被清理，这场持续数日，由流量驱动、多方参与热议的AI“效率神话”，真相大白。

回顾事件的发酵过程，这场"先刷屏后辟谣"的舆论反转，构成了极具研究价值的传播样本。

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“神话”何以诞生

一个“神话”的诞生，不是一方可以独立实现的，往往是由多方共同完成的“合谋”。

这场流量的狂欢，最初源自部分自媒体和机构媒体为“博眼球”对数据未认真核实便传播报道；随着制作平台出于产品营销意图下场认领，进一步推波助澜；还有部分网友自发“添油加醋”，甚至伪造其他剧集参与“蹭流量”。

最初的相关文章，刻意强调导演杨涵涵的非科班背景，塑造了一个"前高校老师"一夜成名的叙事。这种身份设定与"3人团队"的极简配置，以及后续一些制作平台和机构为了营销意图使用的“0门槛”“一键生成”“轻松批量”等夸张话术，向大众传递了一个极具吸引力的信号：AI技术抹平了专业壁垒，普通人也能玩转影视创作，这恰恰迎合了在技术飞速发展的当下，很多人在一个新兴行业野蛮生长阶段的"草根逆袭"梦想。

正如羊城晚报在《AI短剧谣言乱象：<霍去病>闹剧背后，行业生态正在为流量炒作“买单”》一文指出，此次《霍去病》AI短剧谣言的发酵，呈现出“碎片化传播、夸张化渲染”的典型特点……这类“低成本、高产出、高热度”的说法，精准击中了公众对AI技术的好奇与对“造富神话”的追捧。

此次舆论热议，还契合了当下影视产业的焦虑。 传统影视剧尤其是场面宏大的历史剧，成本动辄百万，然而AI的参与，将特效成本压缩至每秒个位数，降幅巨大。在影视行业整体发展遭遇瓶颈的大背景下，这种"降维打击"式的降本增效，自然引发公众的好奇心与从业者强烈的危机感。有网友表示"混日子的演员要没饭吃了"，就印证了技术冲击下影视产业集体焦虑的蔓延。

《霍去病》从爆火到辟谣的反转，除了暴露核实机制失效、流量冲动失控等传媒生态中的老问题，另外，还有更有价值的问题值得追问：为什么这样一个“神话”，能够如此轻易地被相信和传播？答案可能在于，它虽然数据失实，然而却在趋势方面与人们对技术变革的某种认知相契合。

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直面冲击

影视制作，无论是生产模式还是成本结构，正在发生翻天覆地的变化。即便后续数据被证伪，《霍去病》所引发的关于AI影视的讨论，已实质性推动了行业关注度的飙升，这也正是这场闹剧值得严肃对待的原因所在。

抛开争议数据，《霍去病》作为内容产品本身，确实代表了AI制作视频的一种创新取向，这也是一种可见的技术变革方向：AI正在重塑影视创作的生产链条。

从剧本生成到画面渲染，从多语种适配到全球分发，效率提升是真实的，成本下降是真实的……换言之，80集短剧传言是假的，趋势是真的。

近年来，AI技术被广泛应用于内容创作，AI生成或辅助制作的视频和短剧数量快速增加。

而AI技术的发展还在加速，随着Seedance 2.0等最新产品的推出，AI视频生成技术似乎已跨过从“玩具”到“工具”的关键门槛。

AI的冲击已然传导至产业末梢：3月初，“红果短剧”批量暂停真人微短剧项目、取消保底分账的消息登上热搜，大量中小承制方项目停摆，头部演员片酬腰斩，大量剧组解散。与此同时，AI生成的仿真人短剧却风生水起，由12人团队耗时30天制作完成的81集《斩仙台真人AI版》，6天播放量破亿，其成本仅为传统真人剧的四分之一。

表面看是平台政策调整，深层原因则是AI短剧的成本优势凸显，平台加速转向技术驱动。据DataEye研究院数据显示，2025年漫剧市场规模突破200亿元，2026年用户规模将增至2.8亿，市场对高品质、高审美、全流程标准化交付的内容需求持续攀升。

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真相大白后的启示

热闹看过了，真相也浮出水面后，仍然有几个问题值得我们思考：

评价一部作品时，除了数据和流量，是不是还可以更加多面一些？数据和价值之间，不应该简单地划等号。如果放下对数据的执念，真正面对作品本身，《霍去病》其实确有可圈可点之处，有网友就在其爆火之前留言“这个水准专业级了”“看哭了，仿佛穿越回了那个汉风烈烈的时代”……这些评价无关播放量，无关成本，只关乎一件事——作品是否打动人。

随着技术进步，影视创作的门槛大幅降低，虽然人人都可以借助AI工具表达自己的想法和创意，但并不代表影视艺术可以完全消除专业门槛。优质AI短剧作品，仍然需要剧本创意、分镜设计、提示词工程、后期调优等专业能力。

关于"演员失业"的话题，其实不必过度焦虑。当前AI短剧存在人物表情僵硬、动作不自然、缺乏"活人感"等诸多问题。在需要细腻情感表达、复杂人物互动的场景中，真人演员仍不可替代。

未来，更可能的趋势是"人机协同"，由AI承担场景生成、特效制作等重复劳动，人类专注于创意与表演，而非简单被替代。

对于AI《霍去病》，我们关注的不应仅仅是一场“神话”的打造与破灭，而应该正视其背后隐藏的不容回避的真实问题：当技术变革对传统视频创作和影视制作的冲击，以前所未有的速度到来时，我们该以何种姿态面对。